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分享 | 旅游业如何借鉴“抖音短视屏”进行营销?
来源:厦门创品汇       浏览:115      发布时间:2018/5/24 8:53:07

作为抖音的一款音乐创意短视频App,已有不少用户和行业通过这个软件成为了当下炙手可热的“网红”。据相关数据显示,到2017年底,抖音用户已经超过7亿,月活跃量超过1亿,这些来自民间的自制短视频已经悄然成为了各行各业的营销利器。


尤其是对于旅游业而言,抖音短视频的出现更为景区提供了一个很好的宣传营销利器。例如,位于西安城墙脚下的永兴坊“摔碗酒”正是被抖音捧红的众多“网红”景点之一,“摔碗酒”配上一曲欢快又洗脑的《西安人的歌》,饮一碗古城老米酒,做一回西安“社会人”已是抖音嘉传,这不,昨天还有网友在说著名男演员孙坚在西安排队摔碗呢!


还有重庆的“轻轨穿楼”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、山东济南宽厚里的“连音社”和张家界的天门山等等,这些迅速蹿红的旅游景点,不仅为当地的旅游业带来了新的亮点,更提升了景区的知名度,引得八方“抖友”纷纷前来“打卡”。


那么,究竟是什么原因使得旅游营销在抖音上取得了如此大的成就呢?

一、优质的内容模块

这是抖音目前最具竞争力的核心之处,它主要可以从产品运营和视频内容两部分来分析:对于旅游业而言,视频内容的优质主要体现在一景点本身具有很大的吸引力,所以无论是西安的“摔碗酒”还是重庆的“洪崖洞”,要么是趣味十足,要么就是景观设计极佳;二是融合情景故事,多元融合的内容加上魔性十足、节奏感强的背景音乐使得整个短视频变得妙趣无穷。


二、契合的用户群体

与其他平台不同的是,抖音短视频不仅仅是一个分享平台,同时它还是一个粉丝社交平台。相较于传统营销模式而言,动态的短视频社交模式呈现出的是更为强烈的交互性于参与性,更强的交互性和参与性,他们可以对视频内容和质量进行点评、询问、置换相关体验心得等。这群粉丝善于创造,乐于分享,对于互联网产品的参与意愿很高,有着更为强烈的社交需求。同时,加上在这些视屏中,用户能够更加生动全面地了解到旅游景区的全貌,从而增强了景区对粉丝的“代入感”。


因此,通过抖音短视频,旅游营销可以进一步提升内容品质,打造所谓的“网红”景点,时代呼唤着优质的旅游产品,所以只有保证高品质和“真善美”的价值观,才能迎合市场需求;再者培育粉丝社群,善用营销渠道,如今碎片化生活方式已经逐渐成为主流,想要获得粉丝的喜爱绝非易事,只有活学活用微博、微信、抖音等新媒体传播渠道,再辅以精心设计的活动,才能创造更多的与客互动机会。


不过我们也要重视共创平台的搭建,重视民间群体的力量。抖音之所以能够取得如此大的成就,一个原因就在于它是建立在高度发达的互联网经济基础之上,通过搭建互联网平台将一个个有人、事、物连接在一起,营造了一个价值共创、利益共享线上展示平台。而且显而易见的是抖音绝大部分的创意和智慧都来自民间,所以从中我们就可以轻而易举的窥见营销话语权在如今的市场上已经朝着民间大众所转移。

文章来源 | 环球旅讯

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